Redbull fue creada por el austriaco Dietrich Mateschitz que fundó Red Bull en los años 80 desarrollando un concepto único de marketing. La marca fue introducida en el mercado en 1987. Mateschitz en un viaje en el 1982 se había inspirado en la bebida tailandesa Krating Daeng y la había adaptado a un gusto más europeo. Red Bull domina el mercado de las bebidas energéticas con una cuota de mercado del 70%.