MARKETING REDBULL

 

Estudiando la empresa Red Bull he aprendido 7 lecciones de marketing:

1. Slogan y simbología: los dos toros rojos son un símbolo de fuerza y energía.

 

2. Uso no promocionado: sabemos que Red Bull es muy popular en mezclas con bebidas alcohólicas. No es un uso promocionado por la marca. El mensaje del producto es que te proporciona energía. Si quieres estar en forma toda la noche necesitas algo que te mantenga despierto. En este sentido se está utilizando como una “droga” legal. Con el mensaje publicitario creado Red Bull también llega al público de las discotecas y bares. Además la bebida cuando la mezclas con alcohol fuerte le quita el sabor desagradable, lo que sobre todo para jóvenes es atractivo (y un peligro).

 

3. Marketing de la vaca púrpura: El precio es un factor que hace que sea considerada “especial”. El sabor podría considerarse como beber chicle líquido. El marketing nos da a entender este mensaje que la diferencia de otras bebidas azucaradas: “Red Bull es la bebida que más energía te da cuando la necesitas".

 

4. Marketing de las emociones extremas: En vez de tirarte de un puente con un paracaídas puedes beber un Red Bull para vivir sensaciones parecidas. Con un poco de suerte incluso no necesitas ni paracaídas porque “Red Bull te da alas”…

 

5. Presencia en eventos.

 

6. Patrocinio de deportistas: en España uno de los deportistas destacados es Josef Ajram. Tener Red Bull como patrocinador es todo un honor para un deportista visto que aparte del contrato es el prestigio de formar parte de un club de elite.

 

7. Marketing de contenidos multimedia: ser patrocinador de muchos eventos y deportistas te da la posibilidad de crear una cantidad enorme de contenidos en texto, foto, video, etc. Redbull tiene un canal específico para todos sus vídeos "Red Bull TV". 

 

El marketing de Red Bull es impresionante. Yo he aprendido mucho, ¿y tú?,¿cuáles son las lecciones que has aprendido del marketing de Red Bull?

 

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Este es el tema por el cual he decicido hacer un reportaje sobre Redbull, no por el sabor, ni por ser la marca de bebidas energéticas más conocida y consumida a nivel mundial, sino por el marketing que hace, gracias al cual ha llegado tan alto. El conocido y prestigiado Dietrich Mateschitz ha magnificado el término marketing, ha hecho algo inédito, conseguir que una empresa que se dedica a la venta de una bebida energética, se convierta en una de las marcas más conocidas, gracias al marketing que ofrece.

 

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EVENTOS REDBULL

 

Redbull ofrece muchas cosas, pero sus eventos son una de las facetas más importantes. Ofrece eventos de todo tipo alrededor de todo el mundo.

 

 Adventure, Air Race, Alpine Ski, Adventureros, B-Boys, Bike, BMX, Bobsled, Ciclismo, Creatividad, Criquet, Deportes aéreos, Descenso sobre hielo, Discover, EDM, Electronic, eSports, Esquí, Esquí campo a través, Eventos y Festivales, F1, Film, Freeski, Games, Kitesurf, Karting, Lifestyle, Motosports, MTB, Music, Music Festival, Nightlife, Noticias, Offroad, Proyectos SBM, Raid, RedBull Illume, RB Music Academy, Resistencia, Rock, Running, Skateboard, Snow, Street Fighter, Triatlón, Windsurf y Wings for Life World Run.

 

Es impresionante, ¿verdad?, que una marca de bebida energética realize eventos a nivel mundial de todas las categorías del deporte extremo posible es algo inédito. Uno de los eventos más importantes es el Redbull Cliff Diving, en el cual saltadores profesionales se tiran desde un acantilado de 27 metros. Tras visitar 23 países en siete años, la 50ª competición de las Red Bull Cliff Diving World Series celebró la gran final en Bilbao a finales de septiembre. El punto de salto fue el puente de La Salve, corta uno de los vértices del emplazamiento triangular del museo. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Los eventos más impresionantes de Redbull, para mi gusto, son los "Aventura", , me gustaría nombrar a Jeff Provenzano, miembro de Redbull Air Force, quien ha llevado el paracaidismo a algo extremo, después de tirarse desde aviones, y hacer mil y una acrobacias, este genio ha decidido "tirar la casa por la ventana" y nunca mejor dicho, su última locura consiste en saltar desde un avión sentado en un sofá mientras se divierte con los videojuegos, igual que haría si estuviera en el salón de su casa.

Según el propio Jeff, una de las salas de estar estaba fuera de control, mientras que el vuelo del otro era bastante estable. "Los salones golpearon el suelo a 200 km/h. (125 mph) y explotaron".

 

Os dejo una fotografía de este momento increíble.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

PUBLICIDAD REBULL

 

La marca de bebida energética ya es conocida como patrocinadora de los deportes extremos, en esa mima línea que le es funcional lanzó una nueva campaña que con ayuda de los profesionales llamó la atención en las calles de Perú.

 

Esta nueva campaña de street marketing y dirigida completamente a jóvenes, deja con la boca abierta a más de uno. En esta ocasión la marca contó con la ayuda del cinco veces campeón de

X-Games Daniel Dhers, quien realizó saltos y piruetas sobre un tráiler en el tráfico de la ciudad de Lima. Si te encuentras algo así por la carretera, sin duda, Redbull es el culpable. 

 

Os dejo un vídeo para que podáis disfrutar de las mentes creativas de Redbull.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Redbull no dejará de sorprendernos nunca.

 

 

REDBULL, ESTADÍSTICAMENTE HABLANDO

 

El nacimiento de Red Bull, en un mercado inexistente, es la marca que hoy en día domina a nivel mundial el mercado con el 70 % del Market Share.

 

En la década de los 90, el volumen de ventas de Red Bull, incrementó, llegando a producir en el año 2000 unas 920 millones de unidades de latas por año. 

En la actualidad, esa cifra fue triplicada. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Este tipo de productos muestra un público objetivo joven y no se ha terminado de instalar en los usos y costumbres de una sociedad mas conservadora como la nuestra. No obstante, ha tenido una gran aceptación por parte de los consumidores. 

En la tabla podemos obvservar el Promedio Anual de latas por Persona consumidas en Argentina, EE.UU., UK., SWISS y Autralia (que se encuentra en lo más alto con un total de 15,2), algo exagerado en mi opinión.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Sumario 1: Tener Red Bull como patrocinador es todo un honor para un deportista visto que aparte del contrato es el prestigio de formar parte de un club de elite.

Sumario 2: "... saltar desde un avión sentado en un sofá mientras se divierte con los videojuegos..."

Sumario 3: En la década de los 90, el volumen de ventas de Red Bull, incrementó, llegando a producir en el año 2000 unas 920 millones de unidades de latas por año. 

 

 

 

Lorena Lizuain